腾讯去年收入超6000亿！

今天（3月20日），腾讯发布了2023年第四季度及全年财报!

本次财报数据非常亮眼:2023年，腾讯控股营收6090亿元，同比增10%。2023年第四季度营收1，552亿元，预估1，574.2亿元，同比增长7%;调整后净利润427亿元人民币，预估419.7亿元人民币。第四季度网络广告收入297.9亿元，国际市场游戏收入139亿元。

尤其让股东们振奋的是，管理层在年报中称，2024年回购预算会同比增加至少一倍，也就是至少回购1000亿港币。

财报中透露的数字和信息，不仅体现了腾讯盈利能力的大幅提升，也体现了腾讯在优化业务结构、提升运营效率方面所取得的显著成效。

在最新财报中，我们看到了表现最亮眼的莫过于微信生态及新芽业务“视频号”。

先来看微信和视频号最新数据:截至2023年12月31日，微信及WeChat的合并月活跃用户数为13.43亿，同比增长2%。视频号的总用户使用时长翻番。2023年四季度在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多。

尽管财报中没有透露更多关于视频号的详细数据，但却透露了2023年全年，视频号为腾讯广告业务带来的增量非常明显!

在刚结束的腾讯财报电话会议上，腾讯高管开场就对视频号的表现给出了高度认可。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中也这样提及视频号最新数据和收入贡献:

“视频号的总用户使用时长翻番，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。国际市场游戏在游戏收入的占比达到30%的新高。这些发展带动了高质量的收入来源，推动毛利增长23%，并成为我们对股东加大资本回报计划的有力支持。”

另外，财报中还提及，“网络广告业务截至二零二三年十二月三十一日止年度的收入同比增长23%至人民币1，015亿元，该增长受视频号及微信搜一搜的新广告库存以及我们的广告平台持续升级所带动。除了汽车行业外，所有重点广告主行业在我们的广告平台上的广告开支均有所增加，其中消费品、互联网服务及大健康行业的开支显著增加。”

总结来说，视频号等业务为腾讯带来了高质量的广告收入来源。

高收入来源的背后，一是投放效果更精准，由于腾讯升级了AI驱动的广告技术平台，显著提升了精准投放效果。

二是视频号总用户使用时长增多，这主要得益于推荐算法优化下日活跃账户数和人均使用时长的增长。另外，官方也为视频号创作者提供了更多的变现支持，如促进直播带货，以及将创作者与品牌进行营销活动的匹配。

值得一提的是，在2023年的Q3季度财报，视频号广告收入表现就非常亮眼。作为新兴业务和腾讯的高增长潜力业务，视频号成为了第三季度为腾讯高利润率的收入来源。因此在整个Q4季度和2023全年，视频号成为贡献腾讯营收的黑马。

据业内其他媒体估算，视频号单季广告收入可能已经超过50亿元，而全年为腾讯贡献的广告收入应在130亿-150亿元之间。

视频号除了贡献广告收入，还贡献了企业服务收入，即视频号带货技术服务费的收入。

如财报原文提及:“金融科技及企业服务业务截至二零二三年十二月三十一日止年度的收入同比增长15%至人民币2，038亿元。金融科技服务收入实现了双位数增长，得益于支付活动增加及理财服务收入增长。企业服务收入也实现了双位数增长，得益于视频号带货技术服务费的收取以及云服务的稳步增长。”

未来可预期的是，这仅仅是视频号贡献收入的开始，离天花板还很远，尤其在广告收入的贡献中。腾讯高管在电话会议上表示，尽管视频号带来的广告收入有大幅提升，但为了保持更好的用户体验，其广告加载率仍然在行业中处于较低水平，因此未来也有更大的增长空间。

而除了视频号的亮眼表现外，小程序、小游戏和微信搜索等同样展现出强劲增长势头。

如小游戏流水年增长超50%，已成为中国领先的休闲游戏平台，小游戏日活用户数、用户留存率都保持在很高的水准。微信搜索日活跃用户数破1亿，2023年的搜索收入同比增长了数倍。

可以说，来自微信生态的持续健康发展和贡献，成为了腾讯当下营收增长的主要力量。

最后值得一提的是，财报电话会议中还多次提及了腾讯AI技术，其高管认为这些技术是未来增长的倍增器，在现有业务中部署AI技术已经可以带来可观的收入。AI除了对精准广告投放收入的增长贡献外，财报中还提到企业微信和腾讯会议就部署了生成式AI功能，并在增强商业化。

另外财报还多次提及了腾讯混元大模型，称混元已发展成为领先的基础模型，在数学推导、逻辑推理和多轮对话中性能卓越。

未来，AI技术和大模型和腾讯现有业务的结合，也将成为其收入的新增量!